Ricardo Delgado

Aqui seguem mais umas dicas sobre como gerir uma campanha no Google AdWords™.

Como disse no meu último artigo, AdWords é uma ferramenta e, como todas as ferramentas, é preciso saber usá-la. Mal utilizada e mal entendida, a ferramenta poda levar a custos elevados e outros problemas.

Bem utilizada e bem entendida, ela pode melhorar e facilitar a publicidade feita pela sua empresa.

Não use Demasiadas Palavras-Chave

Em vez de adicionar centenas de palavras-chave a um grupo de anúncios, tente utilizar grupos de palavras-chave pequenos.

Se tiver mesmo muitas coisas para anunciar, utilize diversos grupos de anúncios; cada um com um determinado grupo de palavras-chave.

Por exemplo, se estiver a anunciar vários produtos, crie um grupo de anúncios para cada produto ou cada categoria.

Após isso, crie alguns anúncios em cada grupo e adicione palavras-chave relacionadas somente a esse produto.

Se notar que ainda está a precisar de muitas palavras-chave, veja se é possível separá-las em grupos ainda mais específicos.

Uma conta de AdWords com grupos de palavras-chave pequenos torna-se mais fácil de gerir e analisar ao longo prazo.

Nada é mais difícil que tentar analisar um grupo de anúncios com demasiadas palavras-chave.

Utilize Relatórios

A secção de relatórios é uma das ferramentas mais úteis do Google AdWords – e uma das menos utilizadas.

Nem consigo imaginar fazer uma análise a uma campanha ou uma conta sem utilizar relatórios.

Um dos meus favoritos relatórios é o relatório de «Desempenho da consulta da pesquisa ». Com esse relatório é possível ver:

• Quais foram as consultas precisas que accionaram um anúncio seu
• O tipo de correspondência da consulta que accionou esse anúncio

Por exemplo, imagine que tem uma palavra-chave livros antigos com correspondência ampla.

Ao criar um relatório notou que recebeu 80% dos seus cliques após uma correspondência de frase para essa palavra chave.

Uma das coisas que podia fazer era converter essa palavra chave em uma com correspondência de frase – algo que teria boas hipóteses de aumentar o índice de qualidade dela.

Os relatórios no AdWords fornecem muita informação útil para ajudar uma pessoa a tomar decisões sobre as suas campanhas.

O que revelam é normalmente muito óbvio.

Configure Alertas de Email

Uma nova funcionalidade do AdWords é a opção de criar alertas personalizadas. Aqui seguem umas imagens sobre como isso é feito.

1. Clique no Separador de Palavras-Chave

Clique no Separador de Palavras-Chave

2. Clique em «Mais Opcões» -> «Criar uma alerta Personalizada»

Clique em «Mais Opcões» -> «Criar uma alerta Personalizada»

3. Define as suas condições e guarde

Define as suas condições e guarde

Ter êxito com AdWords

Ter êxito com AdWords, tal como na SEO, é algo que necessita:

• Conhecimento das ferramentas que existem
• Experiência com essas ferramentas
• Análise de informação e dados
• Decisões correctas – tomadas só após uma análise correcta e feita sem pressa

Ter êxito com AdWords não tem nada a ver com:

• Sorte
• Destino
• Magia

Se tiver uma conta de AdWords, sugiro passar uns minutos ou umas horas por semana a aprender mais sobre como geri-la.