Ricardo Delgado

Parte da preparação e optimização duma campanha publicitária online (e, também, no design dum site ou duma só página nele) é saber o que estão a procurar as pessoas nos motores de busca.

Existem várias ferramentas para que isto seja possível de descobrir. Uma das minhas favoritas é o Google™ Insights for Search (“Entendimento de Buscas”).

Uma pessoa podia passar, facilmente, um dia inteiro a pesquisar informação sobre as buscas feitas pelos Portugueses (e outros) usando esta ferramenta. De facto, até devia passar muito tempo nisto quando estiver a preparar um campanha (ou um site) para que ela tenha êxito.

Eu pesquisei umas coisas simples, par vos dar uma ideia básica sobre como esta ferramenta funciona.

O que procuram os Portugueses?

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Buscas feitas nos últimos 12 meses em Portugal (3 Julho 2008 - 3 Julho 2009)

É interessante de notar que os Portugueses (em Portugal) estão procurando muito os jogos online. É claro que esta palavra-chave não servirá para muitas empresas, mas é importante conhecer as ideias e os interesses do seu público alvo. Sem essa informação, uma campanha fracassá – ou, pelo menos, custará demasiado dinheiro (mal gasto).

Entender (e escolher!) o seu Público Alvo

É certo que gostaríamos todos de ter um site altamente popular com visitantes frequentes por tudo mundo em todas as horas do dia (tal como o Google, né?).

Mas é muitíssimo importante entender que, antes de ter sucesso, é importante decidir num público alvo.

Para quem servirá o seu site?

• Médicos?
• Advogados?
• Jovens?
• Homens?
• Mulheres?
• Portistas?
• Benfiquistas?

É certo que procurar informação sobre o que buscam no Porto não servirá para uma campanha com o alvo, Sportinguistas, ou serviria?

Antes de procurar informação muito geral, procure informação relacionada a certas palavras-chaves relacionadas ao seu tipo de negócio.

Se o seu público alvo estiver em Lisboa, faça um pesquisa mais especifica do que os exemplos que usei (infelizmente, a ferramenta mencionada do Google neste momento não dá para procurar informação numa especifica categoria em Portugal – mas pelo menos consegue procurar por área).

Pesquisa usando uma Palavra-Chave e uma Área especifica

Outras Ideias

• Fale com os seus clientes.
• O que procuram eles com relação ao seu tipo de negócio?
• O que lhes interessa?

Com tempo, será possível que o seu site se torne popular com todos – mas comece primeiro com um público alvo, sempre aumentando e melhorando o seu site e as suas campanhas pouco a pouco. Desta maneira, terá uma melhor hipótese de chegar lá.

Mas mesmo se não chegue, desde que o seu site lhe dê negócio e faz dinheiro, que diferença faz se ele é conhecido por todo o mundo ou não !?

Nenhuma!

Desejo-lhe boa sorte.

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